Yayıncılar ilk haber medyası Web3 deneylerinden neler öğrenebilir?

“Birçok insan bana bir Web3 projesi başlatmak için çok geç olup olmadığını soruyor. Tabii ki değil. Ücretsiz Fransız gazetesi 20 Minutes’ın Genel Yayın Yönetmeni Laurent Bainier, “Çok öndesiniz” dedi.

“Ama benim tavsiyem bir an önce başlamanız çünkü yol çok uzun.”

Bu, merkezi olmayan web’in haber endüstrisi üzerindeki etkilerini araştıran bir panel tartışmasının çıkarımlarından biriydi. WAN-IFRA’nın Zaragoza’daki 2022 Dünya Haber Medyası Kongresi’nde gerçekleştirilen panel, haber yayıncılarının kendi Web3 projelerine başlarken bilmeleri gereken bazı önemli tavsiyeleri de paylaştı.

SCMP, NFT’lerle tarihi gazete kapaklarından para kazanıyor

Artifact Labs’ın Kurucusu ve CEO’su Gary Liu, 2017-2022 yılları arasında South China Morning Post’un CEO’suydu. Bu süre zarfında 100 yılı aşkın haber organizasyonunda önemli bir dijital geçişin gerçekleştiğini söyledi.

Bu sürecin bir parçası olarak SCMP, blok zincirine baktı ancak teknolojiyi daha fazla keşfetmeden önce uygun bir uygulamanın gelmesini beklemeye karar verdi.

Liu, bunun 2021’de medya sektörü üzerinde “anında ve önemli etkisi” olan bir uygulama olan NFT’ler şeklinde gerçekleştiğini söyledi. NFT’lerin haber yayıncıları için önemli olmasının üç nedenini sıraladı:

• Bilginin değişmez korunması: Yayıncılar, genellikle dış etkilere veya saldırılara açık platformlarda veya sunucularda arşivlerini korumak için çok para ve enerji harcarlar. Blockchain, yayıncıların daha fazla şeffaflık, hesap verebilirlik ve uzun vadeli güvenlik ile bu arşivleri değişmez bir şekilde korumasını sağlar.
• Dijital medya için içsel değer: Dijital medya (makaleler, resimler veya video) kolayca kopyalanabilir, her kopya orijinal dosya kadar değerlidir. NFT’ler, daha önce olmadığı yerde değer yaratan kimlik doğrulama ve doğrulanabilir kıtlık sunar.
• Yeni nesil davranışlar: Bir sonraki tüketici grubu, sahip oldukları dijital ürünlerin değeriyle ilgili yeni beklentilere sahip olacak. “Gen Z ve ötesinde, veri ve varlıkların merkezileştirilmesine yönelik nesiller boyu reddedilen bir durum var. Kendi verilerine sahip olmak istiyorlar. Kendi dijital varlıklarına sahip olmak istiyorlar” dedi Liu.

SCMP’nin bu alandaki ilk projesi, yayıncının tarihi arşivlerine odaklandı. Şirket ilk olarak, bastıkları NFT’lerin tarihsel önemi hakkında bilgi içeren yeni bir meta veri standardı oluşturdu.

Daha sonra, SCMP’nin Hong Kong’un İngiltere’den Çin’e geçiş yılı olan 1997’de yayınladığı ön sayfaları kullanarak yeni bir NFT koleksiyonu oluşturdular – “Hong Kong tarihinin şüphesiz en önemli yılı” dedi Liu.

Genel olarak, o yıl yayınlanan 362 ön sayfaya dayalı olarak 13.000 NFT oluşturuldu. Bunlar daha sonra “gizemli kutular” olarak satıldı, bu nedenle alıcılar önceden hangi NFT’leri alacaklarını bilmiyorlardı.

Yaklaşık dört saat içinde 13.000 NFT satıldı ve yaklaşık 250.000 ABD doları gelir elde edildi.

Son olarak, SCMP, yeni NFT sahiplerinin satın alımlarını dünyanın geri kalanıyla paylaşmalarına izin veren bir Topluluk Duvarı başlattı. 362 NFT ön sayfasının tamamı birkaç gün içinde kamuya açık hale getirildi.

Bu ilk girişimden bu yana, SCMP, Hong Kong’un geçmişinden ünlü fotoğraflar ve şehrin kültürel tarihinden önemli olaylar hakkında NFT’leri içeren diğer varlıkları denedi.

Şu anda Liu’nun liderlik ettiği Artifact Labs, medya, kültürel ve tarihi organizasyonların fiziksel varlıkları blok zincirine çevirmesine ve bu varlıklar etrafında topluluklar inşa etmesine yardımcı olan bir başlangıç ​​olarak SCMP’den ayrıldı.

Sonuç olarak, Liu, haber kuruluşlarının yakından incelemesi gereken üç Web3 vaka çalışmasından bahsetti:

• Starbucks Blockchain tabanlı bir üyelik programı duyurdu – ancak blockchain veya Web3 terminolojisi kullanmayan bir program. “İnsanları blok zincirinde olduklarını bilmeden, blok zincirindeki sanal varlıklarla tanıştıran bir program oluşturdular. Bence bu, birçok insanın kopyalaması gereken bir model.”
• Gucci Web3 topluluğu ve yeni nesil tüketicilerle etkileşim kurmak için Web3 yerel markalarıyla ortaklık kurdu. “Bütün bu dünya ortaklıklarla ilgili, tek başına gidemezsin. Ve Gucci bunu diğer premium lüks markalardan daha hızlı anladı.”
• Zaman dergisi, ikonik kırmızı çerçevesini Web3 topluluk girişimi TIMEPieces’in bir parçası olarak kullandı. Dergi 20.000’den fazla bireysel NFT sattı ve 10 milyon ABD dolarından fazla gelir elde etti. “Zamanın çoğumuzun sahip olmadığı bir varlığı var, o da o kırmızı sınır. O kırmızı sınıra herhangi bir şey koyabilirsiniz ve aniden değeri olur. Ve bunu güzel bir şekilde kullanmayı başardılar.”

20 nane: Genel halk için ilk Web3 dergisi

NFT alanında deney yapan başka bir haber yayıncısı, Fransa’nın en büyük ücretsiz gazetesi olan 20 dakikadır. 20 dakikalık Genel Yayın Yönetmeni Laurent Bainier, şirketin bu yılın başlarında piyasaya sürdüğü halka yönelik ilk Web3 dergisinden bahsetti.

20 nane olarak adlandırılan yeni yayın, Web3 etrafındaki tartışmayı körüklemeyi amaçlıyor. İlk sayının kopyaları Haziran ayında Fransa’nın en büyük şehirlerinde dağıtıldı ve ekip şimdi ikinci sayı üzerinde çalışıyor.

İlk sayıyı finanse etmek için, 20 dakika Web3 ahlakını benimsemeye karar verdi ve her biri yaklaşık 280 avroya mal olan 1.000 NFT sattı. Bunlar 15 saatten kısa sürede satıldı.

“Bu NFT’lerin her biri yalnızca benzersiz bir sanat eseri değildi. Aynı zamanda bir üyelik kartıydı” dedi Bainier. Okurlar bir NFT satın aldıklarında, haber odasının editoryal tartışmaları düzenlediği özel bir Discord kanalına da erişim sağladılar.

NFT topluluğuyla derin bir ilişki vardır: topluluk editoryal tartışmalara katılır, ele alınmasını istedikleri konulara oy verir, içerik oluşturur ve ayrıca Twitch’te Bainier ile röportaj yapar. Yayıncı ayrıca derginin ilk sayısını İngilizce’ye çevirmek için topluluktan birini tuttu. (Çevirmen, doğal olarak, kripto para biriminde ödeme aldı.)

Bainier, deneyimine dayanarak, bir Web3 projesine dahil olmayı düşünen herhangi bir yayıncıyla beş ders paylaştı.

• Hala 0. gün: Şimdi başlatılan herhangi bir Web3 girişimi, eğrinin çok ilerisindedir. Ama erken başlamak en iyisidir. Bainier, “İçeriden ve dışarıdan birçok insanı ikna etmeniz gerekiyor” dedi. “Muhasebecinizle kripto hakkında ilk konuştuğunuzda kalp krizi geçirebilir.”
• Gücü bırakmaya asla gerçekten hazır değilsin: “Vermek zorunda kalacaksın [the Web3 community] istediklerini gerçekten ifade etme fırsatı ”dedi. “Bir Discord sunucusu başlattım ve iki gün sonra neredeyse sunucuda konuşmak için izin isteyecektim. Evde oldukları için daha akıcılar, daha fazla bilgiye sahipler, Web3’te daha fazla deneyime sahipler.”
• Yol haritasına bağlı kalın: Web3 dünyası, büyük sözler veren, başkalarından para toplayan ve sonra hiçbir şey teslim etmeden çekip giden birinin hikayeleriyle tanınır. Bu nedenle, “Web3 topluluğu, verdiğiniz sözlere karşı çok temkinlidir. Bu yüzden yol haritanızı yayınlayın. Ve benim tavsiyem sözün altında kalmak ve gereğinden fazla teslim etmektir.”
• Şeffaflık isteğe bağlı değildir: “Topluluğunuzla nasıl iletişim kuracağınızı yeniden düşünmeniz gerekecek. Bainier, topluluk Discord, Telegram, WhatsApp ve hatta Twitch aracılığıyla etkileşimin canlı olarak soru sormasını beklediğinden, klasik yukarıdan aşağıya ağlar çalışmayacak ”dedi. “Birçok soru soracaklar, bazıları rahatsız edici ama iyi haber şu ki, müttefikiniz olacaklar ve sizi Twitter gibi klasik ağlarda savunacaklar.”
• Aşklarını ağlatsınlar: Son olarak Bainier, okuyucuların bir gazeteye zaman ve para bağışlamak istediklerinde markanızı veya gazetenizi neden sevdiklerini asla bilemeyeceğinizi hatırlamanız gerektiğini söyledi. “Bu yüzden onlara cüzdanlarıyla ifade etme fırsatı verin. Ve eğer bu bir kripto cüzdanıysa daha da iyi.”

Web3 Foundation geleceğin standartları üzerinde çalışıyor

Son olarak, Web3 Vakfı İletişim ve Ortaklıklar Direktörü Ursula O’Kuinghttons, merkezi olmayan web’in temelini oluşturmada kuruluşunun rolünden bahsetti.

Daha önce O’Kuinghttons, 2017’de haber endüstrisinde blockchain teknolojisini denemeye yönelik ilk yüksek profilli girişimlerden biri olan Civil’in bir parçasıydı. Ancak Civil sonunda başarısız oldu ve 2020’de kapatıldı. (Daha önceki bir blog yazısında daha fazlasını okuyabilirsiniz.)

Web3 Vakfı’nda O’Kuinghttons, kuruluşun iki amiral gemisi projesinde yer almaktadır. Kusama, farklı blok zincir teknolojileriyle denemeler için bir geliştirme ağıdır. Başarılı projeler tipik olarak, Vakfın farklı blok zinciri ağlarının birlikte çalışmasını sağlayarak birlikte çalışabilirliği geliştirmeyi amaçlayan ortak protokolü olan Polkadot’ta uygulanır.

“Düşünürseniz, mevcut internetin güzelliği birlikte çalışabilirliğidir. Farklı internetlere bağlanabiliyoruz” dedi.

“Blockchain’lerin birbirleriyle bağlantı kurmama sorunlarından biri de buydu. Solana ile NFT’lerim varsa, bunları Ethereum’da satmak gerçekten zor çünkü bunu yapacak köprülerimiz yok.”

Web3 alanında çalışan kişilerin karşılaştığı bir diğer sorun da, terminolojinin çoğunun sıradan izleyiciler için anlaşılmaz görünmesidir. Ancak NFT’ler ve metaverse gibi blok zincirinin daha yeni uygulamaları, genel konuşmayı pratik çözümlere doğru genişletiyor.

“Anneme gönderdiğim e-postanın arkasında ne olduğunu bilmek istemiyorum. Sadece e-postanın işe yaradığını bilmem gerekiyor. Blok zinciri ile aynı. Bu, karşı karşıya olduğumuz en büyük zorluklardan biri.”

---

Web3 pilot programımız ‘Cogency’yi takip edin!

Temmuz ayında duyurulduğu üzere, WAN-IFRA, Web3’ün süregelen güven oluşturmaya ve haber yayıncıları ve içerik üreticileri için yeni gelir kaynakları geliştirmeye yardımcı olmak için nasıl kullanılabileceğini değerlendirmek için yeni bir pilot projede ortaklık kuruyor. Projenin artık bir adı var – Cogency – ve resmi olarak Ekim ortasında başladı ve Publico, Mediahuis, Groupe Les Echos ve Le Parisien, Conde Nast ve Reuters gibi üst düzey ortakları duyurdu.

Proje üzerinde çalışan koalisyon, Web3 Vakfı tarafından destekleniyor ve medya kurumlarının Web3 hareketiyle ilişkili merkezi olmayan teknolojilerle nasıl çalışabileceğini ve bunlardan nasıl yararlanabileceğini araştırmayı amaçlıyor.

Cogency hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun: