Yayıncılar güven, katılım ve sosyal medya zorluklarıyla nasıl mücadele ediyor?

kaydeden Deepanshu Taumar

Bazı ülkelerde, insanların önemli bir kısmı haberlerden kopuyor veya moral bozucu olarak sınıflandırılabilecek belirli hikayelerden seçici bir şekilde kaçınıyor.2022 Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporuna göre.

“Çoğu ülkede habere güven düştü – koronavirüs krizi sırasında elde edilen kazanımları kısmen tersine çevirdi. Asya’nın en büyük ve en büyük konferansı olan Digital Media Asia (DMA) konferansının 14.’sünde raporun ortak yazarı Kirsten Eddy, “Kutuplaşma burada bir faktör, ancak medyanın politikacılardan ve şirketlerden bağımsız olmadığına dair algılar da öyle” dedi. dijital trendler, gelirler ve teknoloji üzerine önde gelen haber medyası endüstrisi etkinliği.

Eddy ayrıca, sosyal medyanın Asya-Pasifik bölgesindeki pek çok insan, özellikle de gençler için haberlere ulaşmak için giderek daha çekici bir kapı haline geldiğinin ve sürecin yalnızca hızlandığının altını çizdi.

Ek olarak, Asya-Pasifik bölgesinde siyaset ve sağlık alanındaki yanlış ve dezenformasyonla ilgili endişeler yüksek olmaya devam ediyor.

Dijital haber tüketimi ve para kazanma fırsatları

Dijital haber tüketimindeki trendler ve para kazanma fırsatlarının ele alındığı ilk panelde, Genel Müdür Katherine Kuan, udn.comTayvan, ESG’nin (çevresel, sosyal ve kurumsal yönetişim) küresel salgından etkilenmediğinin altını çizdi.

Teknolojinin gücünü ve açık verileri birleştiren, insanların uygulamayı açıp tek parmakla su noktasını bulmasına olanak tanıyan ve böylece kullanılan plastik miktarını azaltan “Feng Tea Action” uygulamasına atıfta bulundu.

Paneldeki bir diğer konuşmacı, The Straits Times, SPH Media Podcast Editörü Ernest Luis, pandeminin ses kaydını değiştirdi manzara ve haber odalarının dijital iş akışlarına uyarlanmasını sağladı.

Luis, sesli haber odası kurma ve konunun uzmanı olan ancak sesli habercilikte iyi olmayan gazetecileri eğitme deneyimini paylaştı. Sürekli çabalarla, 2018’de sıfır indirmeden şimdi bir milyon indirmeye sahip olduklarını söyledi. Straits Times podcast’i, 2020’den bugüne kadar 300.000 SGD doların üzerinde gelir elde etti.

Sürdürülebilir büyüme yaratmak için stratejik ortaklıklar

Yayıncılar, dijital dönüşüm yolculuğuna çıkmaya ve dijital büyümeyi ve geliri artırmanın yeni yollarını bulmaya zorlandı. Ancak dijital kitle büyüyor; insanlar artık cep telefonlarından ve tabletlerinden kitap okuyor. Sonuç olarak, haber ürünleri geride kaldı ve yenilik yapmayı zorlaştırdı.

APAC Dow Jones Ticari Ortaklıklar İcra Direktörü Chengyan Ni, dijital dönüşümde ileri düzeyde olsanız bile Netflix, Amazon Prime ve Spotify gibi pek çok diğer medya platformuyla rekabet ettiğiniz için yenilik yapmanın zor olduğunu söyledi.

“Gelir ve trafik açısından diğer medya platformlarıyla rekabet etmekle kalmıyoruz, aynı zamanda abonelik yorgunluğuyla da karşı karşıyayız” dedi.

Abonelik yorgunluğu, tüketicilerin mevcut içerik ve seçeneklerin miktarı karşısında bunalmış ve genellikle hüsrana uğramış olması anlamına gelir.

Chengyan Ni, büyük teknolojinin yükselişi nedeniyle haber medyası endüstrisinin yenilik yapması gerektiğini vurguladı. Bu zamanlarda, stratejik ortaklıklar çeşitli hedeflere yardımcı olabilir, dedi. Ortaklık, gelir ve trafikte değişiklik ve büyüme sağlamanın anahtarıdır.

Ünlü oyuncak şirketi Lego’dan bir örnek vererek, Lego’nun tarihinde işlerin harika görünmediği bir dönem olduğunu söyledi. Oyuncak şirketi, diğer oyuncak şirketlerinden, bilgisayarlardan ve video oyunlarından gelen yoğun rekabetle karşı karşıya kaldı. Ama sonra Lego yenilikçi bir ortaklık çözümü buldu ve rakipleriyle ortak olmaya karar verdi. Bu ortaklıklar video oyunları, çizgi romanlar, Hollywood ve Hasbro gibi diğer oyuncak şirketlerini içeriyordu.

Danimarkalı oyuncak şirketi, hayran kitlesini genişletmeyi, yeni pazarlar açmayı ve yeni kitlelere ulaşmayı başardı.

The Wall Street Journal ortaklığı hakkında ayrıntılı bilgi veren Chengyan Ni, Bangkok Post ePaper abone tabanının WSJ ortaklığından sonraki ilk yıl içinde yüzde 100’ün üzerinde ve son üç yılda yüzde 200’ün üzerinde arttığını söyledi.

Benzer şekilde Japonya’daki Mainichi, WSJ ortaklığına girdikten sonraki dört hafta içinde dijital abonelik alımlarında yüzde 80 büyüme elde etti.

Yeni çağ medyasında gelişen abonelik stratejileri

Norveç, en yüksek sayıda ücretli haber okuyucu aboneliğine sahiptir. Ancak, Norveç’in en büyük yeni yayını olan Aftenposten, ücretli aboneleri elinde tutma konusunda bir zorlukla karşı karşıya. “Aftenposten, ölçülü model (haftada 6 ücretsiz makale) ve sabit bir ödeme duvarı dahil olmak üzere hibrit bir modele sahiptir. Satışlarımızın çoğu dijital – 30 gün için varsayılan 10 sentlik teklifimiz ve biraz daha fazla para için biraz daha uzun deneme süreleri sunan kampanyalarımız tarafından yönlendiriliyor,” dedi. konferans.

“Uzun bir süredir stratejimiz mümkün olduğu kadar çok insanın bizi denemesini sağlamaktı, bu yüzden eşiğin mümkün olduğunca düşük olmasına odaklandık. Ancak, şimdi sadık abone sayısında bir düşüş görüyoruz ve bu nedenle satış yapma şeklimize bakıyoruz” dedi Grieves. “Ücretli abonelerden elde edilen Aftenposten geliri bu yıl rekor kırıyor. Ancak son beş yılda büyümemiz yavaşladı. Aftenposten, 2016’dan 2018’e kadar abone sayısını ikiye katladı, ancak eğri düzleşti.”

Ek olarak, Norveç yayını ilk aydan sonra abonelerin yüzde 50’sini elinde tuttuğu için elde tutma büyük bir zorluktur; şimdi, abonelerin yalnızca yüzde 37’sini elinde tutabiliyor. Yayın, bu sorunla mücadele etmek için ürünler, haber postaları ve kişiselleştirme yoluyla çeşitli testler yürütür.

Okuyucuları elde tutmak için mikro topluluklar oluşturun ve hedeflenen içeriği sunun

Hong Kong, Power & Purpose ve İş Direktörü Lee Williamson, Tatler’ın Asya’daki girişimcilere yönelik içerik ve etkinlik platformu Gen.T hakkında görüşlerini paylaştı ve dijital ve çevrimdışı aracılığıyla topluluk oluşturarak okuyucu etkileşimi oluşturdu. anlamına geliyor.

“…içeriği doruğa çıkarmıştık. Okuyucuların başka bir makaleye değil, talebe dayalı, kullanıcı merkezli ve problem çözme hizmetine ihtiyacı vardır. Bunu yapmanın en iyi yolu, niş topluluklar oluşturmaktır, çünkü internet sadece geniş kitlelerle ilgili değildir” dedi.

Williamson ayrıca haber ürünlerinin izleyiciler, hayranlar ve sadık kullanıcılar etrafında oluşturulması gerektiğini belirtti.