ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz ABD eyaleti, çevrimiçi reklamcılığı tekelleştirdiği iddiasıyla Google’a dava açıyor.
Salı günü Virginia’da yapılan şikayette, Google’ın toplu olarak “reklam teknolojisi yığını” olarak adlandırılan ve web sitesi yayıncılarının reklam satmak için ve reklamverenlerin reklam satın almak ve potansiyel müşterilere ulaşmak için güvendiği temel dijital reklamcılık teknolojilerini tekelleştirdiği iddia ediliyor.
Alphabet Inc’in sahibi olduğu Google, artık neredeyse her büyük web sitesi yayıncısının web sitelerinde reklam satmak için kullandığı dijital aracı (yayıncı reklam sunucusu) kontrol etmektedir. eyaletler bir haber bülteninde iddia ediyor. Milyonlarca irili ufaklı reklamverenin reklam envanteri satın almasına yardımcı olan baskın reklamveren aracını (reklamveren reklam ağı) ve çevrimiçi alıcıları ve satıcıları eşleştirmek için gerçek zamanlı açık artırmalar yürüten bir teknoloji olan en büyük reklam alışverişini (ad exchange) kontrol eder. reklam.
Hükümetler açıklamada, web sitesi yayıncılarının halka fikirlere, sanatsal ifadeye, bilgilere, mallara ve hizmetlere eşi benzeri görülmemiş erişim sağlayan canlı bir açık web’in oluşturulmasını ve sürdürülmesini destekleyen reklam geliri elde etmek için reklam teknolojisi araçlarını kullandığını söyledi. “Bu tekelleştirme davası aracılığıyla, Adalet Bakanlığı ve eyalet Başsavcıları, bu önemli pazarlarda rekabeti yeniden tesis etmeye ve Amerikan halkı adına adil ve parasal bir rahatlama sağlamaya çalışıyor.”
Davaya göre, Google’ın geçtiğimiz 15 yıl boyunca, reklam teknolojisi rakiplerini satın almalar yoluyla etkisiz hale getirme veya ortadan kaldırma, daha fazla yayıncıyı ve reklamcıyı ürünlerini kullanmaya zorlamak için dijital reklamcılık pazarlarındaki hakimiyetini artırmayı içeren, rekabete aykırı ve dışlayıcı bir davranış tarzı izlediği iddia ediliyor. ve rakip ürünleri kullanma yeteneğini engellemek. Hükümetler basın bülteninde, “Bunu yaparak Google, web sitesi yayıncıları ve çevrimiçi reklamcılar tarafından güvenilen araçların yanı sıra reklam açık artırmaları yürüten dijital reklam alışverişindeki hakimiyetini pekiştirdi” dedi.
Hükümetler, “Amerikan halkı adına adil bir tazminatın yanı sıra web görüntülü reklamcılık için fazla ödeme yapan federal hükümet kurumlarının maruz kaldığı kayıplar için üç kat tazminat” istiyor.
Basın bülteni, Google’ın çevrimiçi reklamların alım satımına nasıl hakim olduğunu iddia eden şu grafiği içeriyor:
Eyaletler, Google’ın rekabete aykırı davranışının aşağıdakileri içerdiğini iddia ediyor:
- Rakiplerin Edinilmesi: Web sitesi yayıncıları tarafından reklam alanı satmak için kullanılan önemli dijital reklam araçları üzerinde kontrol elde etmek için bir satın alma modeline dahil olmak;
- Google Araçlarının Benimsenmeye Zorlanması: Benzersiz, sahip olunması gereken reklamveren talebini kendi reklam borsasıyla sınırlayarak web sitesi yayıncılarını yeni edindiği araçlara kilitlemek ve karşılığında, reklam borsasına etkili gerçek zamanlı erişimi yayıncı reklam sunucusunun kullanımına koşullandırmak;
- Çarpıtan Müzayede Yarışması: Yayıncı envanterinde gerçek zamanlı teklif vermeyi kendi reklam borsasıyla sınırlamak ve rakip reklam borsalarının Google’ın reklam borsasıyla aynı şartlarda rekabet etme becerisini engellemek; ve
- Müzayede Manipülasyonu: Google’ı rekabetten izole etmek, rakipleri ölçekten mahrum bırakmak ve rakip teknolojilerin yükselişini durdurmak için çeşitli ürünlerinde açık artırma mekaniklerini manipüle etmek.
ABD Başsavcısı Merrick Garland, “Bugünkü şikayet, Google’ın dijital reklamcılık teknolojileri üzerindeki hakimiyetine yönelik her türlü tehdidi ortadan kaldırmak veya ciddi şekilde azaltmak için rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı davranışlar kullandığını iddia ediyor” dedi. “Sektör ve şirket ne olursa olsun, Adalet Bakanlığı tüketicileri korumak, rekabeti korumak ve herkes için ekonomik adalet ve fırsat sağlamak için antitröst yasalarımızı güçlü bir şekilde uygulayacaktır.”
Bu, ABD hükümetinin Google’a açtığı ikinci antitröst davası. 2020 yılında Adalet Bakanlığı Google’a karşı bir sivil antitröst davası açtı dijital reklam teknolojisi pazarlarından farklı pazarlar olan arama ve arama reklamcılığını tekeline almak için. Bu davanın Eylül ayında görülmesi planlanıyor.
Politico’ya göre, Google, reklamverenlerin web sitelerine reklam yerleştirmek için kullandıkları ve yayıncıların alanı satmak için kullandıkları en yaygın araçların çoğuna sahiptir. Ayrıca, bir web sayfasını yüklemek için gereken milisaniyeler içinde gerçekleşen otomatik açık artırmalarda reklamcıları ve yayıncıları eşleştiren en yaygın kullanılan borsalardan biri olan AdX’in de sahibidir.
Bugün başlatılan antitröst reklam davası, 2020’de Teksas eyaleti ve diğer eyaletler tarafından Google’a karşı açılan davaya benziyor. Teksas liderliğindeki davanın bazı bölümleri geçen yıl Manhattan’daki bir federal yargıç tarafından reddedildi, ancak davanın çoğu devam ediyor , Politico diyor.
Teknoloji endüstrisi tarafından desteklenen bir ABD grubu olan The Chamber of Progress, bir açıklama yapmak Adalet Bakanlığı’nın bugünkü eylemini kınadı.
Bildiride, “Yaklaşan dava, Google’ın reklam teknolojisi endüstrisindeki pazar payı küçülürken ve ekonomik ters rüzgarlar teknoloji ve reklamcılık endüstrilerini vururken geliyor” diyor.
İlerleme Odası CEO’su, “Google’ın çevrimiçi reklam pazar payı şu anda tüm zamanların en düşük seviyesinde ve azalan bir reklam pazarının ortasında 12.000 çalışanını işten çıkardı – bu nedenle bu DOJ davası ekonomik gerçeklikten oldukça kopuk görünüyor” dedi. Adam Kovaceviç. “Teknoloji sektörü ve reklamcılık sektörü işleri bırakırken, Biden Yönetimi geriye kalanları baltalamak yerine bu sektörleri desteklemenin yollarını aramalıdır.”
Kaynak : https://www.itworldcanada.com/article/google-monopolizes-online-advertising-u-s-alleges-in-antitrust-lawsuit/523670